小筆電的興起，到底是在重塑筆記型電腦產業，還是將摧毀這個產業？ 

今天在eWeek看到一篇評論，題目相當悚動：

＞＞小筆電正在摧毀筆記型電腦市場，微軟必需馬上行動（挽救）〔Netbooks Are Destroying the Laptop Market and Microsoft Needs to Act Now〕

以下將這篇文章重點摘述如下：

‧開宗明義：一場危機正悄悄逼近全球的PC市場，微軟必需與OEM合作阻止它的發生；否則，業者的最後一塊肥肉（毛利）將不見，而且速度會相當驚人。

‧美國筆電的ASP（平均單價）在2009年第一季將減少20%；過去以來，對PC業者來說筆電的ASP一直都比PC高很多，毛利也也一樣。去年8月美國Windows桌電和筆電的ASP分別是569和689美元；今年1月，只剩533和602（NPD數字）。

‧迷你筆電售價通常400美元不到，很多甚至低於300美元。

‧另一個不幸消息：小筆電讓原本將絕跡的Windows XP又熱銷了起來，這嚴重侵蝕了微軟Windows的毛利。

‧微軟和合作的PC業者必需盡快採取行動來挽救這場危機，有兩條路：一是利用廣告；二是和筆電劃清界限。

‧所謂廣告：該作者指的是要打商業廣告教育消費者，就像現在要打爛蘋果的廣告一樣；他不是指靠創建一種廣告贊助的獲利模式。

‧和筆電畫清界限的方法：就是和電信業者合作，用綁門號的方式；便宜較爛的機器就賣給沒門號的，較好較高價的機器只和電信業者門號綁在一起，因為他們可以從加值及數據服務中賺更多錢，所以很願意買帳，這樣就可以維持住筆電的高售價。

不過，以前我從沒有見過像這篇如此驚悚與露骨的文章，足以「激起」我的戰鬥意志。

ASP就是下滑，不然你要怎樣？

在我看來，我只贊同這篇文章的一個論點：小筆電讓notebook的ASP快速下滑；其餘的，我覺得都沒什麼意思，也沒什麼好討論的，純粹只是標題悚動而已。

對消費者來說，這絕對是好消息，而且新聞標題實在應該改為「小筆電救了我的筆電和口袋」。站在消費者的立場，我管你是微軟還是Google，華碩還是宏碁、惠普，或戴爾、聯想；管你公司賣東西賺錢還是賠錢，總之有符合我需求，便宜又實惠的東西可選，就是王道；你若嫌錢難賺，那就別賺。

筆電ASP下滑變快的事實，在小筆電趨勢成形時就已經是不證自明。這麼簡單的數學問題，不需要引述那麼多的研究資料，也不需要引經據典，長篇大論；市場研究機構在這裡能做的，頂多只是跟我們描繪確切的時間和售價等數字的具體變化。

對廠商來說，不管你喜不喜歡，既然趨勢成形，那麼就只有如何面對的問題。如果在這個產業的變化中，或者是「典範」的變革中，你變不過來，無法調適並提供那麼便宜的東西給消費者，而且還能賺錢，那麼就留給有這個能力的公司吧。至於像這篇文章主張的，要微軟與PC業者力挽狂瀾，改變趨勢，設法把ASP拉回去？我覺得這只會是小螳螳在擋大車車。

至於這篇文章也提到，Windows XP在小筆電中重生削弱了微軟的獲利，我並不贊同。我們假設微軟在一年前還是憨憨呆呆的不管小筆電市場，就任憑Linux和PC業者去甜蜜蜜，那麼他恐怕要失去一片江山，甚至可能讓Linux有機會進一步「鄉村包圍城市」，威脅到主流PC市場，斷送現在的Vista和以後Windows 7的生機。

Windows XP怎麼說都還是微軟的，賣給小筆電業者的授權費雖然比Vista低，但也還是現金進自己的口袋（這算是XP對微軟最後的一大貢獻吧），更何況事關長遠的生存戰。我是認為，以當時的處境來說，小筆電恐怕是微軟「賠錢也要力保」的一塊市場，更何況還算有錢可賺？從這點來看，我們也不禁想到十幾年前微軟突然說要在Windows 95裡內建IE，擁抱Internet，而挽回了網路（當時）這塊新市場；它的小筆電的商業策略實有異曲同功之妙。

一場陰謀？

過去長期以來，我一直懷疑整個PC產業供應鏈努力不讓類似小筆電的這種東西問世。

要不是尼佬的百元筆電計畫，我們可能會永遠無法見到Eee PC，還有以後這麼多的類似產品。

PC產業及半導體業一直有一條黃金的莫爾定律：就是晶片裡的電晶體，每隔大概一、兩年就會縮小一半。

電晶體大小折半，就是相當於同大小的晶片裡可以有兩倍的電晶體；或者廠商也可以在只需一半大小的晶片，放入一樣的功能；當然，也可以在這兩個極端間任何一點做選擇。

其實，這個金科玉律，現在產業有一點點將時間拉到只需一年時間。

其結果反應在消費者端，就是每年買的電腦、3C產品效能及功能都越來越高，可是呢價格卻每年越來越便宜。例如，去年你能買到的最新規格主流電腦可能一台要2萬元，而到了今年，你只需要1.8萬元就能買到效能比去年高很多的。

我記得我大概在近十年前曾寫過一篇沒發表的文章（希望改天能找出來重貼），當時我推算大概在三、四年前的時間點，筆電市價會到2萬元以下時出現一道阻力－－原因是軟硬體廠商因為利潤問題而抗距ASP的往下探，進一步減少毛利。

我們的確看到，市面上的最低價筆電，就停在二萬元少一些的價格帶好幾年－－在沒有小筆電之前。

偉大的尼佬！

事情的發展，終於從「量變」達到該是「質變」的時候－－小筆電就是那個質變。而這個質變的催化劑，就是尼老的百元筆電計畫。

在尼佬百元筆電計畫出來之前，其實有好幾年時間我們一直聽廠商在唱一些教育筆電、第三世界新興市場的山歌。

像英特爾有個叫「同學電腦」（ClassMate PC）的東西，如果我沒記錯，他所勾勒出的願景好像是在499美元一台。

尼佬的計畫，原本是想要縮小這個世界的數位落差，希望想些方法能夠提供落後地區的小朋友電腦；但是，電腦實在太貴了，所以他構想能夠用最便宜的價格，說服各國政府百萬台百萬台的大批採購，問題是，能夠便宜到什麼地步呢？

就這樣，他的計畫本身雖命運多舛，但無意之間告訴全世界一個可能會被一直掩埋下去的事實：一百美元就可以做出一台什麼功能都有的筆電了！

可是怎麼大家都還在用七百美元買筆電？當全世界不斷在關注這個新聞，並眼見尼佬逐步實現這個計畫，一直到後來產品真的做出來，雖然成本實際上「高達」160美元左右，但PC產業每天都得面對這個問題：700美元對100美元！怎麼會差這麼多？

當尼佬的產品問世之後，我想，這也是PC產業不得不正視這個問題的時候了。這時候，Eee PC終於問世了，而產品發表時所選擇的價格帶也很有趣：比尼佬百元筆電成本高一點點的199美元。（保留點利潤應該是合理的吧！）

我們可以猜想一下，如果英特爾和華碩當初沒發表Eee PC，PC 產業沒有推動小筆電，接下來的發展會怎樣？

我舉自己的例子吧。在那之前，我一直很想買一台XO筆電回來抱抱，如果台灣買得到的話；但見到Eee PC之後，改變想法，覺得應該是Eee PC比較實際一點，因為它是要上市的東西－－相信全世界很多人和我有一樣的心歷路程。

如果PC產業再繼續ㄍ一ㄥ下去，還不推出小筆電，萬一XO筆電商品化之後，幾年之後的後果恐怕不堪設想。實際上，XO也已算半商品化－－就是買一送一活動。

再回想當時，XO筆電採用的是AMD的處理器，而英特爾原本有加入OLPC計畫，但接著又退出。我懷疑，當時英特爾加入OLPC是因為怕萬一這種產品成功，會讓AMD得利，所以還是得壓寶（和微軟對Linux的思考邏輯是一樣的）；會退出，是因為他們和華碩開始在開發Eee PC，或者是確定Eee PC產品可行，而已經有伺無恐。不過這一切是個人的懷疑與推測而已，並無實據。

更恐怖的在後面！

再回到ASP問題！eWeek那篇文章漏掉了一個重要的事情：輕薄筆電。

小筆電的影響力不是它這個產品本身售價很低，很有吸引力，然後因為市佔率越來越高而拉低了筆電總體市場的ASP而已！

如前面我說的，它告訴消費者一個事實：電腦可以可以更便宜而精簡，而且消費者喜歡！而這一種新的產業「典型」正逐漸擴大。

輕薄筆電這塊市場的出現，讓我們見到小筆電的設計概念正在「向上發展」；我認為，可以將它視為小筆電的放大版。這種目前以12、13吋為設計主流的筆電，價格只需要兩萬元出頭－－以前12吋筆電可都是「商務電腦」，主流價格至少約在3萬以上。

簡單說吧：我認為輕薄筆電這塊市場，有點是小筆電開始在「鄉村包圍城市」，如果今年讓我們見到這塊市場成形，那麼筆電ASP恐怕又將會有另一道往下拉的強大力量形成。